מנוע החיפוש של גוגל עוזר לגולש למצוא את מה שהוא מחפש באינטרנט, זאת על ידי הקלדה של שאילתת חיפוש מסוימת ובחירה מתוך שורה של תוצאות רלוונטיות לאותה השאילתה, לדוגמא : בניית אתרים, בניית אתר לעסק, בניית אתר תדמית וכו'.

מרבית מנועי החיפוש מציעים שני סוגים של תוצאות המוצגות עבור השאילתה שהקליד הגולש :

• תוצאות טבעיות (נקראות גם אורגניות)
• תוצאות בתשלום (כלומר, פרסומות בגוגל אדוורדס)

במנוע החיפוש של גוגל התוצאות מופרדות ואף בחלק הממומן ישנה הכוונה המציינת "קישורים ממומנים".

אז איך נקבע המיקום של כל תוצאה ? מנוע החיפוש של גוגל מדרג את התוצאות על פי מידת הרלוונטיות של התוצאה לשאילתת שהקליד המשתמש, לכן התוצאות הרלוונטיות ביותר יוצגו בחלקו העליון של הדף.

לגוגל יש דרכי חישוב משלו לקביעת תוצאות החיפוש. לדוגמא : ישנו אלגוריתם חיפוש הקובע את מיקום האתר בהתאם לשאילתה ומכיל מעל ל 200 גורמים אשר נלקחים בחשבון כאשר נקבע מיקומו של האתר בעמוד תוצאות החיפוש) המחשב את מידת הרלוונטיות של כל עמוד אינטרנט וכל אתר, וזאת לתוצאות הטבעיות ולתוצאות בתשלום (התוצאות אינן תלויות אלו באלו).

בקידום אורגני אנו בונים את האתר \ משנים את האתר על מנת להתאימו לאלגוריתם החיפוש, זאת על מנת שהאתר ידורג במיקום גבוה בתוצאות החיפוש האורגניות של אותה השאילתה (או מילת חיפוש).

בצורת קידום זו אנו יוצרים מודעה המתומחרת על פי מחיר לכל קליק (PPC) כלומר אנו משלמים רק כאשר לוחצים על המודעה שלנו. בנוסף, אנו יכולים להעלות מספר מודעות במקביל ולהחליט מה בדיוק יהיה כתוב במודעה. בנוסף אנו יכולים לשייך לכל מודעה מילות מפתח מסוימות שכשאר יקישו אחת מהן בשאילת חיפוש מודעתנו תעלה. למערכת זו קוראים גוגל אדוורדס (google adwords).

במידה והינך מעוניין לקדם את אתרך במנוע החיפוש של גוגל ישנם מספר דרכי פעולה מומלצים :

קידום אורגני – בקידום אורגני אנו מחליטים על מספר מילות מפתח לקידום האתר. את המילים האלו אנו שותלים בקוד האתר, מזינים מאמרים הכוללים את המילים האלו, וכמובן הכי חשובים מזינים לאתר כמה שיותר קישורים חיצוניים מאתרים אחרים, מלבד זאת יש עוד עשרות ומאות פעולת אשר ניתן ומומלץ לעשות. החיסרון הוא כי רוב בעלי האתרים לא יכולים לקדם את האתר לבד וצריכים להשתמש בחברת קידום אתרים הגובה תשלום חודשי קבוע של אלפי שקלים, בנוסף לא ניתן להבטיח או להתחייב למיקום מסוים בגוגל.

קידום ממומן (גוגל אדוורדס) – בצורה קידום זו אתה מחלט לגבי הזמן והמקום שבו מודעת האתר שלך תופיע בתוצאות החיפוש ויכול להפסיק זאת בכל עת ללא כל התחייבות, ברגע שתהיה מעוניין להפסיק את הופעת המודעות ניתן לעשות זאת בלחיצת כפתור.

שילוב של קידום אורגני ופרסום בגוגל אדוורדס – במקרה זה אנו משלבים את שני סוגי הקידום על מנת להבטיח שהאתר מופיע בכל מילות המפתח שבהן אנו מעוניינים להופיע. לדוגמא במילה בניית אתרים ובניית אתר תדמית אנו מופיעים בצורה אורגנית בעמוד הראשון בגוגל ובמילים בניית אתר לעסק ובניית אתר לעסק קטן אנו לא מופיעים אז להן אנו מעמידים מודעה בתשלום עד שבעזרת הקידום האורגני גם מילים אלו יופיעו בעמוד הראשון בגוגל.

בשיעור הבא נלמד אלו סוגי מודעות אנו יכולים לפרסם בגוגל אדוורדס ואיך להחליט מתי להשתמש בכל סוג של מודעה